Help, ik heb iets inhoudelijks gemaakt - hoe zorg ik dat mensen toch kijken?
Zo maak je de perfecte hook voor je content (+ mijn eigen AI-tooltje om je te helpen)
Stel: je hebt iets heel interessants gemaakt, maar er zit toevallig net even geen explosie of vrolijke puppy in de eerste drie seconden van je materiaal. Je hebt bijvoorbeeld - god verhoede - iets inhoudelijks te melden. Of gewoon iets moois. Hoe zorg je er dan nog voor dat mensen niet weg swipen? Ja, een hook, maar hóe dan? Je leert het in deze nieuwsbrief en je krijgt een door mij gebouwd AI-tooltje om je te helpen de juiste hook uit jouw materiaal te destilleren.
Die CustomGPT (linkje verderop in deze nieuwsbrief) trainde ik op de lessen van Jon Youshaei die jaren bij Facebook en Instagram werkte, en de lessen van data onderzoeker Vivien Puppa Kocsis, die onderzocht wat er in je brein gebeurt bij het kijken van viral video's. Allebei gaven ze een heel interessante presentatie op conferentie South by Southwest dit jaar. En de proof is in de pudding: ben je na deze inleiding geneigd verder te lezen? Mooi, want dit intro kwam met precies hun lessen tot stand.
Make it RAIN(Y)
Als het aan Jon ligt, is de introductie van je stuk, filmpje of podcast namelijk tegenwoordig nog belangrijker dan het idee zelf. Je moet het R.A.I.N.Y. maken, zegt hij. Ik vertel je waar R.A.I.N.Y. voor staat en hoe ik het in bovenstaande inleiding heb toegepast:
Result: Het moet in de eerste zinnen meteen duidelijk zijn wat het de kijker of lezer gaat opleveren als hij zijn tijd aan jouw content gaat besteden. Als je dit stuk leest, weet je daarna hoe je altijd de perfecte hook voor je content verzint.
Address objections: Neem bezwaren die je al kunt voorspellen weg. Ik snap ook wel dat jij weet dat explosies en puppies helpen om de aandacht te trekken, maar dat je die waarschijnlijk niet tot je beschikking hebt. En ik weet ook dat je geen zin hebt om weer een prompt te proberen die slecht werkt.
Instant: Je moet zoveel mogelijk R.A.I.N.Y.-punten duidelijk maken in de eerste 45 seconden. En als we het hebben over short form video: in de eerste 3 seconden.
(Why) Now: Waarom moet iemand nú tijd of aandacht besteden aan jouw content? Ik probeer in mijn inleiding duidelijk te maken dat het ‘in deze tijd’ niet meer zo makkelijk is om aandacht te krijgen voor je content, maar dit aspect is niet super sterk uitgewerkt.
(Why) You: Waarom ben ik degene naar wie je zou moeten luisteren? Ik ben naar sessies geweest van mensen die er veel verstand van hebben, ik heb het zelf in de praktijk getest en ik heb er een AI-tooltje voor gemaakt.
Hèhè, eindelijk iets op de inhoud
Wat ik zo fijn vind aan Jons tips was dat hij vanuit de inhoud werkt en niet (alleen) op basis van emotie. Al probeert hij met zijn strategieën natuurlijk net zo goed de oeroude structuren in je brein te triggeren.
Vivien Puppa Kucsis legde in haar presentatie uit hoe die structuren precies werken. In de omschrijving van de talk stond een ietwat onheilspellende belofte: “How do viral videos stimulate our brain? What keeps us scrolling? What if making viral videos is a scientific formula you can apply?”
In een live demo liet Vivien zien dat je tegenwoordig real-time mee kunt kijken met hersenactiviteit. Wat gebeurt er frame voor frame in je brein, als je naar een video kijkt? Welke emoties worden aangesproken?
Vivien legde alle onderzoeksdata naast elkaar en haalde daar strategieën uit om je content meer ‘viral-potentie’ te geven. Je moet bijvoorbeeld veel en snelle cuts maken, want we zijn evolutionair zo bedraad dat onze aandacht naar snelle bewegingen gaat. Omdat we bang zijn opgegeten te worden. Hetzelfde geldt voor opvallende geluiden of heftige emoties.
Of vooruit, een tip die meer op het cognitieve leunt: maak gebruik van the curiosity gap. Je eerste zinnen moeten altijd een vraag oproepen: “…en toen?”. “Als je publiek geen vragen meer heeft, dan is het verhaal klaar. Je moet dus altijd zorgen dat er een vraag open blijft staan”, zei ook Samir Chaudry in de sessie ‘Creator Playbook’.
Het nadeel is...
…werken we hiermee niet vooral totale brainrot in de hand? Moeten we als contentmakers blijven accommoderen aan die steeds korter wordende aandachtspanne, of moet er een offensief worden opgestart voor langere, kwalitatieve aandacht? De schoonheid van voorzichtig ergens in landen, terwijl je nog niet precies weet wat het is. Van even verwonderd of nieuwsgierig zijn, zonder dat er op iedere evolutionair onderontwikkelde knop in je brein wordt geduwd?
Ik weet het niet. Ik probeer het (voor nu) als te zien als een mix tussen enerzijds 'het doel heiligt de middelen' - waarbij het doel hopelijk kwalitatief hoogwaardige content is, die een langere aandachtspanne beloont. En anderzijds: if you can't beat them, join them. Maar laten we in de tussentijd ook werken aan dat offensief voor de langere aandachtspanne.
Anti-brain-rot-tips
Heb je onlangs iets gezien waarvan je dacht: “Ja, je moet er even voor gaan zitten, maar het is briljant”? Een film, een boek, een andere vorm van 'longform' content die de moeite waard was? Laten we het delen en met elkaar afspreken de komende week ergens die telefoon met onzin weg te leggen om iets moois te kijken of lezen.
En die AI-tool dan?
Dat is een CustomGPT waar je je content in kunt copy-pasten. Zodat ‘ie de punten die Jon en Vivien als belangrijk benoemen, voor jou checkt. Hij kan ook suggesties doen voor een social post om mensen te enthousiasmeren voor dat wat je gemaakt hebt. Laat het je inspireren en bekijk zelf of en wat je ervan wil gebruiken. Je vindt de Hook Meester (hij heeft de naam zelf bedacht…) hier. Het werkt helaas alleen voor mensen met een betaald ChatGPT-account. Als je ‘m test, laat je me weten of het voor je werkte of juist helemaal niet?
🎧 Podcast-tip: wat doet viral content met je brein?
Wil je meer weten over de sessie van Vivien over wat content met je hersenen doet? Ik besprak die ook uitgebreid in aflevering 2 van het podcast-drieluik dat ik met
maakte in Austin voor Media Campus NL. Daarin deelden we telkens onze inzichten en takeaways over wat we hoorden tijdens South by Southwest. In deze aflevering bespreken we ook de staat van de journalistiek en waarom game-developpers de nieuwe supersterren zijn. Je hoort 'm hier:Ciao!
Jolien
PS: Dacht je nou tijdens het lezen, die tips, die zou mijn schrijvende / film-makende / tv-makende / podcastende / kunstzinnige / creatieve collega of vriend ook eens moeten proberen….
En help kennis over een leuk leven als creatief maker te verspreiden <3.